Kantar TNS: reklamos mastai augo 8,2 procentais

Didžiausios Lietuvoje rinkos tyrimų ir konsultacijų bendrovės „Kantar TNS" atlikta reklamos monitoringo analizė parodė, kad 2016 metų sausio-rugsėjo mėnesiais bendros reklamos apimtys Lietuvoje paaugo 8,2 proc., lyginant su tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais.

Šiemet augo interneto, lauko video, TV bei reklamos žurnaluose, kine ir radijo eteryje apimtys.

Per devynis šių metų mėnesius labiausiai - net pustrečio karto - išaugo gross išlaidos skalbimo priemonių reklamai. Šiemet sausio-rugsėjo mėnesiais ženkliai išaugo ir maltos kavos, kavos pupelių ir mobiliojo ryšio operatorių reklamos biudžetai. Šių produktų ir paslaugų reklamai užsakovai išleido du kartus daugiau nei per tą patį praėjusių metų laikotarpį.

Tuo metus labiausiai, lyginant su praėjusiais metais, išlaidas reklamai mažino smulkiųjų vartojimo kreditų bendrovės. Jų reklamos biudžetai susitraukė 62 proc. Sausio-rugsėjo mėnesiais taip pat reikšmingai mažėjo gross investicijos į mobiliojo ryšio telefonų (26 proc.) bei socialinių projektų (25 proc.) reklamą.

„Vertinant reklamos užsakovus, labiausiai per pirmuosius tris metų ketvirčius reklamos biudžetus didino „Benu" vaistinių tinklas, kurio išlaidos reklamai išaugo du su puse karto. Per šį laikotarpį taip pat du kartus išaugo saldumynų ir kavos gamintojo „Mondelez International" bei gaiviųjų gėrimų gamintojo „Coca-Cola" reklamos biudžetai. Tuo metu labiausiai savo biudžetus reklamai mažino smulkiųjų vartojimo kreditų įmonės „Provident finansai" (60 proc.) ir „Minibank" (52 proc.). Taip pat, lyginant su praėjusiais metais, gerokai (34 proc.) sumažėjo Lietuvos automobilių kelių direkcijos gross išlaidos socialinei reklamai", - teigė „Kantar TNS" Reklamos monitoringo vadovė Giedrė Juronienė.

Anot G. Juronienės, į didžiausių reklamos užsakovų Lietuvoje dešimtuką šiemet įsiveržė nuo gegužės šalies žiniasklaidoje aktyviai reklamuotis pradėjęs prekybos tinklas „Lidl".

2016 metų sausio-rugsėjo mėnesiais, lyginant su tuo pačiu laikotarpiu pernai, bendra TV reklamos trukmė Lietuvoje paaugo 9 proc. Per pirmus devynis šių metų mėnesius televizijos eteryje iš viso buvo buvo parodyta 1,3 mln. reklaminių klipų.

Spaudos reklamos apimtys šiemet smuko 7,6 proc. Reklamos laikraščiuose apimtys sumažėjo 14,5 proc., o iš viso reklama laikraščiuose užėmė 6,7 mln. kv. cm plotą. Tuo metu žurnaluose reklamos plotai paaugo 4,1 proc. ir siekė 4,8 mln. kv. cm.

Radijo eteryje šiemet sausio-rugsėjo mėnesiais nuskambėjo beveik 5,6 mln. sekundžių reklamos - 1,5 proc. daugiau nei per tą patį laikotarpį pernai.

Gross išlaidos banerinei interneto reklamai per pirmuosius tris metų ketvirčius, lyginant su tuo pačiu laikotarpiu pernai, didėjo 19 proc.

Lauko reklamos vidutinis vienos dienos plotas, lyginant šių ir praėjusių metų sausio-rugsėjo mėnesius, mažėjo 3,2 proc. Vidutiniškai per dieną lauko reklamos stenduose šiemet buvo eksponuojama 20,2 tūkst. kv. m reklamos.

Lauko video reklamos ekranuose šių metų sausio-rugsėjo mėnesiais buvo parodyta 3,5 mln. sekundžių reklamos. Tai yra 9,4 proc. daugiau nei per tą patį laikotarpį pernai.

Ant degalinių degalų pylimosi pistoletų per devynis šių metų mėnesius buvo užklijuota beveik 26,7 tūkst. reklaminių lipdukų. Lyginant su to paties praėjusių metų laikotarpio duomenimis, fillboard reklamos kiekis smuktelėjo 0,3 proc.

Vidaus TV reklamos apimtys, lyginant devynis pirmuosius mėnesius pernai ir šiemet, mažėjo 15,5 proc.

Kino reklamos apimtys šiemet paaugo 0,7 proc. Iš viso per devynis šių metų mėnesius prieš kino filmus buvo parodyti 298 tūkst. reklaminių klipų.

Žemiau „Kantar TNS" reklamos apimčių apžvalgoje pateikiami žiniasklaidos reklamos monitoringo duomenys - reklamos apimčių pokytis, lyginant 2016 m. ir 2015 m.* sausio-rugsėjo mėnesių rezultatus.

Reklamos apimčių pokytis

Žiniasklaida Reklamos apimtys Pokytis %
TV sekundės 9
LAIKRAŠČIAI cm2 -14,5
ŽURNALAI cm2 4,1
RADIJAS sekundės 1,5
INTERNETAS gross išlaidos 19
LAUKO STATINĖ REKLAMA m2 -3,2
LAUKO VIDEO REKLAMA sekundės 9,4
FILLBOARD kartai -0,3
VIDAUS TV REKLAMA sekundės -15,5
KINO REKLAMA kartai 0,7

TOP 10 reklamuotojų

Reklamuotojas
TELE2
PROCTER&GAMBLE
MAXIMA LT
STUDIO MODERNA
RECKITT BENCKISER
OMNITEL
BITĖ
OLIFĖJA
PALINK
LIDL

Produktų grupės TOP 10

Produktų grupė
PREKYBOS TINKLAI
PREKYBOS CENTRAI
INTERNETO+MOBILUS RYŠYS
VAISTINĖS
SMULKIEJI VARTOJIMO KREDITAI
MOBILAUS RYŠIO OPERATORIAI
MOBILAUS RYŠIO TELEFONAI - PREKYBA
LOTERIJOS
POPULIARIOS MUZIKOS KONCERTAI, FESTIVALIAI
MOBILAUS RYŠIO IŠANKSTINIO MOKĖJIMO KORTELĖS

Produktų grupių pokytis TOP'e

Produktų grupė 2016-01-09 2015-01-09
PREKYBOS TINKLAI 1 2
PREKYBOS CENTRAI 2 3
INTERNETO+MOBILUS RYŠYS 3 5
VAISTINĖS 4 6
SMULKIEJI VARTOJIMO KREDITAI 5 1
MOBILAUS RYŠIO OPERATORIAI 6 11
MOBILAUS RYŠIO TELEFONAI - PREKYBA 7 4
LOTERIJOS 8 8
POPULIARIOS MUZIKOS KONCERTAI, FESTIVALIAI 9 9
MOBILAUS RYŠIO IŠANKSTINIO MOKĖJIMO KORTELĖS 10 7

Televizijoje, radijuje, lauko video ir vidaus TV reklamos laikas yra skaičiuojamas sekundėmis, spaudoje - reklamos plotas kvadratiniais centimetrais, lauko statinėje reklamoje - kvadratiniais metrais, kine ir fillboard reklamoje - kiekis (reklamų vienetai), internete - gross* reklamos išlaidos

Duomenys pateikiami tik iš „Kantar TNS" registruojamų žiniasklaidos priemonių sąrašo, o jį sudaro (ekspertinis vertinimas): TV - 98%, spauda - 90%, radijas - 90%, lauko reklama - 90%, lauko video reklama - 90%, kino reklama - 85%, interneto banerinė reklama 80%, fillboard reklama - 100%, vidaus TV reklama - 80% reklamos rinkos apimties.

• Lietuvos biudžetas nepasipildo milijonais už automobilių ridos klastojimą.
• IT Lietuvoje: trečdalis tėvų vis dar mano, kad tikslieji mokslai – berniukams.
• Ar galiu savo miške iškirsti sausuolius ir ko tam reikia?
• Ką daryti, kad turimas turtas nenuvertėtų: atkreipkite dėmesį į 4 žingsnius.
• Lietuvą sėkmingai pasiekė stiklinės stadijos europiniai unguriai.
• Paštu apsimetantys sukčiai masiškai atakuoja mobiliojo ryšio vartotojus.
• Ekonominiai ciklai: ar žinote, kaip jais pasinaudoti jūsų naudai?
• Pavasaris – vagišių darbymetis: neša kepsnines, net ir sunešiotus batus.
• Žvilgsnis į ateitį – „airBaltic“ išbandė „SpaceX“ internetą „Starlink“.
• Pensijos tolsta, darbuotojai sensta. Keisti požiūrį privalės ir darbdaviai.
• Žengsime į vasaros laiką − kodėl šis metas itin pavojingas vairuotojams?
• Seimas spręs, ar leisti gyventojams pasitraukti iš pensijų kaupimo.
• Daugiau nei ketvirtadalis vairuotojų vėluoja laiku atlikti techninę apžiūrą.
• Pasiūlymas internete lėmė prarastą laisvę: kaip atskirti verbavimą?
• Stalo žaidimai šeimai: linksmybės ir mokymosi derinys.
• Taip įdarytų kiaušinių dar neragavote: nustebinsite visą šeimą.
• Kaip keičiasi vairavimo įpročiai persėdus į elektromobilį?
• 4 išmanūs sprendimai, leidžiantys efektyviai taupyti elektrą.
• Žinomas treneris: trys klaidos, kurias daro tėvai mokydami vaikus plaukti.
• Delsimas mažinti naftos degalų vartojimą kainuoja 1 mln. eurų per darbo dieną.
• Sinchronizuotas palūkanų karpymas Europoje ir nerimo ženklai JAV.
• „Tele2“ tinkle jau veikia nauji dvylikaženkliai numeriai: numerių pakaks.
• Vandens someljė atsakė į amžiną klausimą: ar sveika gerti mineralinį vandenį?
• Finansinių apgavysčių mastai auga: kieno naudai veikia dirbtinis intelektas?
• Kaip atskirti alergiją nuo peršalimo ligų ir gripo?
• Atakuojami Ukrainos televizijos kanalai palydove „Eutelsat Hotbird“.
• Pasitikrinkite dar kartą: primena, kaip telefone įsijungti saugos pranešimus.
• Ilgesnės dienos – mažesnės elektros sąskaitos: kokie įpročiai jas dar sumažins?
• Vairuotojų išbandymas duobėtais keliais, gatvėmis: nuostoliai siekia tūkstančius.
• ES reguliavimas „ChatGPT“ ir dirbtiniam intelektui: pliusų daugiau, nei minusų?
• Skrendame dažnai, suprantame mažai: 9 keisti faktai apie aviaciją.
• Lietuvoje pasirinktas 5G diegimo būdas gerina ne visus kokybės parametrus.
• Odos niežulį gali sukelti net patiriamas stresas ar įtampa.
• Žvejyba – ar tikrai verta?
• Skelbiami „Auksinių scenos kryžių“ nominantai.
• FM siūlo reikšmingai didesnes baudas ir daugiau saugiklių azartiniams lošimams.
• Amžiui nepavaldus kelionių troškimas: kur dažniausiai keliauja senjorai?
• „Bitė“ nutraukia 4G namų maršrutizatorių prekybą.
• Įpročiai iš vaikystės: 5 smagūs būdai, padėsiantys vaikams gyventi tvariau.
• Atkreipia dėmesį į dažniausias vaistų nuo skausmo vartojimo klaidas.

Šio sąrašo naujienos detaliau

Daugiau ankstesnių naujienų:  1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  29  30  31  32  33  34  35  36  37  38  39  40  41  42  43  44  45  46  47  48  49  50  51  52  53  54  55  56  57  58  59  60  61  62  63  64  65  66  67  68  69  70  71  72  73  74  75  76  77  78  79  80  81  82  83  84  85  86  87  88  89  90  91  92  93  94  95  96  97  98  99  100  101  102  103  104  105  106  107  108  109  110  111  112  113  114  115  116  117  118  119  120  121  122  123  124  125  126  127  128  129  130  131  132  133  134  135  136  137  138  139  140  141  142  143  144  145  146  147